Google-Ads-Audit
Google-Ads-Audit — prüfen Sie, ob Ihre Kampagnen verdienen oder nur Budget ausgeben
Sie schalten Google-Ads-Kampagnen, sind aber nicht sicher, ob das Budget gut eingesetzt wird? Sie haben Reports mit Klicks und Impressionen, wissen aber immer noch nicht, welche Maßnahmen tatsächlich Kunden bringen?
Wir führen ein unabhängiges Konto-Audit durch. Wir prüfen die Kampagnenstruktur, Keywords, Suchbegriffe, Anzeigen, Budgets, Gebotsstrategien, Conversions, GA4, Merchant Center, Performance Max, Shopping und die Datenqualität.
Effekt: Sie wissen, wo Sie Geld verlieren, was sich zu verbessern lohnt und ob die aktuellen Kampagnen Potenzial für weitere Optimierung haben.
- Audit von Struktur, Keywords, Creatives und Budget
- Prüfung von Conversions und Analytics
- Performance Max + Shopping + Merchant Center
- Analyse von Landingpage und Conversion-Pfad
- Konkreter Maßnahmenplan mit Prioritäten
- Unabhängig — ohne Bindung an die Betreuung
Das Audit ist für Sie, wenn
- Sie schalten Google Ads, wissen aber nicht, ob die Kampagnen gut eingerichtet sind
- Sie haben eine Agentur, aber die Reports zeigen keine echten Schlussfolgerungen
- Die Kampagnen erzeugen Klicks, aber keine Anfragen
- Die Kosten pro Conversion steigen
- Performance Max gibt Budget aus, aber Sie wissen nicht wofür
- Shopping hat viele Produkte ohne Verkäufe
- Sie sind nicht sicher, ob die Conversions korrekt sind
- Sie planen einen Agenturwechsel
- Sie möchten das Konto prüfen, bevor Sie das Budget erhöhen
- Sie möchten wissen, ob Ads in Ihrer Branche sinnvoll ist
Gegen welches Problem hilft das Audit?
Das häufigste Problem: Die Kampagne läuft, aber niemand weiß, ob gut. Viele Unternehmen zahlen monatelang für Google Ads, haben aber keine volle Kontrolle darüber, was auf dem Konto geschieht.
| Problem des Kunden | Was wir prüfen | Was der Kunde gewinnt |
|---|---|---|
| Das Budget ist schnell ausgegeben, es fehlen Anfragen | Keywords, Kampagnen, Suchbegriffe, Standorte, Geräte | Sie wissen, wo das Geld versickert |
| Die Reports sind unklar | Conversions, GA4, Google Ads, Ziele, Attribution | Sie sehen, ob die Daten verlässlich sind |
| Die Agentur sagt, „die Kampagne lernt noch" | Änderungshistorie, Optimierungen, Budgets, Gebotsstrategien | Sie können beurteilen, ob jemand tatsächlich am Konto arbeitet |
| PMax gibt das Budget ohne klaren Effekt aus | Asset Groups, Merchant Center, Feed, Conversions, ROAS | Sie wissen, ob die Kampagne korrekte Eingangsdaten hat |
| Shopping hat Produkte ohne Verkäufe | Feed, Merchant Center, Produkte, Kategorien, ROAS | Sie können die Kosten bei schwachen Produkten reduzieren |
| Das Konto ist chaotisch | Kampagnenstruktur, Benennung, Aufteilung der Anzeigengruppen | Kampagnen lassen sich leichter verwalten und Ergebnisse leichter reporten |
| Viele Klicks, wenige Kunden | Landingpages, Suchintention der Keywords, Formulare, Telefonate | Sie wissen, ob das Problem in der Kampagne, der Website oder im Angebot liegt |
Was prüfen wir genau im Audit?
Acht Analysebereiche — von Kontostruktur und Keywords über Conversions, Budgets und Creatives bis hin zu Performance Max, Google Shopping und Landingpage.
Konto- und Kampagnenstruktur
- Aufteilung der Kampagnen und Typen
- Anzeigengruppen, Benennung
- Standorte, Zeitpläne, Geräte
- Tagesbudgets
- Einstellungen des Displaynetzwerks und der Partner
- Ausschlüsse
- Trennung Brand / Non-Brand
Vorteil: Sie sehen, ob das Konto geordnet ist und ob das Budget nicht verschiedene Ziele vermischt.
Keywords und Suchbegriffe
- Match Types
- zu allgemeine und informationsorientierte Keywords
- Keywords mit Kosten ohne Conversion
- Keywords mit hohem CPC
- Suchbegriffe, die Verkäufe oder Leads erzeugen
- Ausschlusslisten, Duplikate
- Kannibalisierung zwischen Kampagnen
- Anteil von Brand- / Non-Brand-Keywords
Vorteil: Sie können die Kosten bei geschäftlich sinnlosen Suchanfragen senken und das Budget auf Keywords mit höherer Intention verlagern.
Conversions und Analytics
- Korrektheit der Conversions
- Messung von Formularen, Telefonaten, Käufen
- Conversion-Duplikate
- Konsistenz Google Ads ↔ GA4
- Import von Ereignissen
- Conversion-Werte
- Mikro- und Makro-Conversions
- Optimierungsziele
Vorteil: Sie wissen, ob die berichteten Ergebnisse echt sind und ob die Kampagnen mit den richtigen Daten lernen.
Budgets und Gebotsstrategien
- Tagesbudgets und Begrenzungen
- Anteil an möglichen Impressionen
- CPC, CPA, ROAS
- automatische Strategien
- tCPA, tROAS, max conv, max conv value
- Saisonalität
- Kampagnen mit Kosten ohne Ergebnis
Vorteil: Sie wissen, ob das Geld in Kampagnen mit Potenzial fließt oder sich auf zweitrangige Maßnahmen verteilt.
Anzeigen und Creatives
- Überschriften, Beschreibungen, RSA
- Anzeigenerweiterungen, CTA
- Abstimmung der Anzeige auf das Keyword
- Alleinstellungsmerkmale des Angebots
- Tests von Varianten
- CTR
- Übereinstimmung der Anzeige mit der Landingpage
Vorteil: Sie wissen, ob die Anzeigen die richtigen Nutzer ansprechen oder zufällige Klicks erzeugen.
Landingpage und Conversion-Pfad
- ob die Anzeige auf die richtige Unterseite führt
- Klarheit des Angebots
- Sichtbarkeit von Formular und Telefon
- CTA
- Geschwindigkeit der Seite
- Übereinstimmung mit der Nutzerintention
- Pfad zum Kontakt/Kauf
- Warenkorb (Shop)
Vorteil: Sie wissen, ob das Problem in der Kampagne liegt oder nach dem Klick auf die Anzeige.
Performance Max
- Kampagnenziel
- Conversions
- Asset Groups
- Audience Signals
- Creatives
- Final URL Expansion
- Merchant Center + Feed
- ROAS / CPA
- Produkte ohne Verkäufe
- Segmentierung der Kampagne
Vorteil: Sie wissen, ob PMax den Verkauf/die Leads unterstützt oder nur Budget in der Automatisierung ausgibt.
Google Shopping und Merchant Center
- Merchant-Center-Fehler
- abgelehnte Produkte
- Titel, Bilder, Preise, Verfügbarkeit
- GTIN / MPN
- Google-Kategorien und Typen
- Varianten
- Produkte mit Kosten ohne Verkäufe
- Produkte mit gutem ROAS
Vorteil: Der Shop sieht, ob das Problem in der Kampagne, im Feed, bei den Preisen, im Sortiment oder in der Messung liegt.
Prioritäten der Empfehlungen
Nicht alle Fehler sind gleich wichtig. Die Empfehlungen im Audit teilen wir nach ihrer Auswirkung auf das Ergebnis ein. So erhalten Sie keine Liste mit 80 Hinweisen, ohne zu wissen, womit Sie beginnen sollen.
| Priorität | Was es bedeutet | Beispiel |
|---|---|---|
| Kritisch | Der Fehler kann die Ergebnisse verzerren oder Budget verbrennen | Falsch eingerichtete Conversions, Doppelzählung von Käufen, Anzeigen auf unpassende Keywords |
| Hoch | Die Korrektur kann die Kosten pro Conversion spürbar beeinflussen | Fehlende Ausschlüsse, schlechte Budgetaufteilung, schwache Landingpages |
| Mittel | Lohnt sich, blockiert die Kampagne aber nicht | Benennung, Creative-Tests, kleine Einstellungen |
| Niedrig | Verbesserungen, die das Konto ordnen | Labels, Reporting, kosmetische Struktur |
Pakete des Google-Ads-Audits
Drei Umfangsstufen — von der schnellen Mini-Diagnose bis zum vollständigen Enterprise-Audit mit Workshop für das Team. Jedes Paket ist unabhängig und setzt keine weitere Betreuung voraus.
Audit Mini
Schnelle Diagnose der wichtigsten Probleme
990 zł netto
Für kleinere Konten und Unternehmen, die eine schnelle Diagnose der wichtigsten Probleme möchten — ohne vollständiges Enterprise-Audit.
Für wen
- Konten mit Budget 1–3 Tsd. zł/Monat
- kleine lokale Kampagnen
- Unternehmen, die eine schnelle Einschätzung suchen
- erste Audits nach dem Kampagnenstart
Umfang
- grundlegende Durchsicht des Google-Ads-Kontos
- Analyse der Kampagnenstruktur
- Analyse der grundlegenden Einstellungen
- Prüfung der Conversions
- Bewertung der wichtigsten Kosten
- Liste der Hauptprobleme
- priorisierte Empfehlungen
- Besprechungstermin (60 Min.)
Audit Standard
Vollständige Google-Ads-Analyse
1 990 zł netto
Für Unternehmen, die regelmäßig Kampagnen schalten und vor der Entscheidung über Fortsetzung oder Agenturwechsel eine umfassendere Kontoanalyse möchten.
Für wen
- Konten mit Budget 3–15 Tsd. zł/Monat
- Unternehmen, die einen Agenturwechsel erwägen
- Shops und Dienstleister mit aktiven Kampagnen
- Unternehmen, die eine Budgeterhöhung planen
Umfang
- vollständige Google-Ads-Analyse
- Analyse von Search / PMax / Shopping / Remarketing
- Analyse der Keywords und Suchbegriffe
- Analyse der Conversions
- Analyse der Budgets und Gebotsstrategien
- Analyse der Anzeigen und Erweiterungen
- Analyse der Landingpage
- Empfehlungen mit Prioritäten
- PDF-Report + Datenexport
- Besprechungstermin (120 Min.)
Audit Enterprise
Vollständiges Audit eines umfangreichen Kontos
3 990 zł netto
Für größere Konten, Online-Shops, umfangreiche Strukturen und Unternehmen mit höherem Werbebudget oder komplexer Analytics.
Für wen
- Konten mit Budget 15 Tsd. zł+/Monat
- größere E-Commerce-Shops
- B2B-Unternehmen
- Konten mit vielen Kampagnen
- Unternehmen mit komplexerer Analytics
Umfang
- vollständiges Konto-Audit
- Analyse mehrerer Kampagnentypen
- Analyse Merchant Center + Produkt-Feed
- Analyse Performance Max
- Analyse ROAS / CPA / Conversion-Werte
- Analyse der Conversion-Qualität
- Analyse der Budgetstruktur
- Workshop 360 Min. (6 Std.) mit dem Team
- Q&A 30 Tage
- Umsetzungsempfehlungen für Team oder Agentur
Preise netto — zzgl. 23% MwSt. Das Audit ist unabhängig — es setzt keine weitere Betreuung mit SEMTAK voraus.
Audit vor dem Agenturwechsel
Sie prüfen, ob die aktuelle Agentur tatsächlich am Konto arbeitet
Das Audit prüft auch die Änderungshistorie: wie oft Änderungen vorgenommen wurden, ob sie inhaltlich waren, ob Keywords optimiert, Ausschlüsse hinzugefügt, Anzeigen getestet, Budgets korrigiert sowie am Merchant Center und an den Asset Groups von PMax gearbeitet wurde. So sehen Sie, ob hinter der Google-Ads-Betreuung tatsächliche Arbeit stand — und treffen die Entscheidung über einen Agenturwechsel auf Basis von Daten, nicht aus Frust.
Wie führen wir das Audit Schritt für Schritt durch?
Sechs Etappen — von Zugängen und Briefing über die Analyse der Daten und die Prüfung der Conversions bis hin zu Report, Besprechungstermin und Q&A.
Zugänge und Briefing
Lesezugriff auf Google Ads, GA4, GTM, Merchant Center. Kurze Beschreibung der geschäftlichen Situation: Ziel, Margen, priorisierte Produkte/Leistungen, wertvolle Leads.
Effekt: Das Audit bewertet das Konto im geschäftlichen Kontext, nicht nur nach allgemeinen Best Practices.
Analyse der Kontodaten
Wir prüfen die Daten der letzten Monate: Kosten, Conversions, Keywords, Anzeigen, Budgets, Kampagnentypen, CTR, CPC, ROAS, CPA, Anteil an Impressionen.
Effekt: Es wird klar, welche Elemente des Kontos einer Korrektur bedürfen.
Prüfung von Conversions und Analytics
Ob das Konto die richtigen Aktionen misst. Fehlerhafte Conversions lassen Kampagnen in Reports gut aussehen, bringen aber keine echten Kunden.
Effekt: Sie wissen, ob die Daten in Google Ads verlässlich sind.
Erstellung des Reports
Report mit Beschreibung der Probleme, Daten, Schlussfolgerungen und Empfehlungen. Jede wichtige Empfehlung enthält Problembeschreibung, Beleg in den Daten, Auswirkung, Maßnahme, Priorität und Umsetzungsaufwand.
Effekt: Sie erhalten eine Anleitung, was zu verbessern ist, nicht nur eine allgemeine Kontobewertung.
Besprechungstermin
Wir besprechen den Report online. Wir erklären, welche Maßnahmen am wichtigsten sind und wie sie umzusetzen sind.
Effekt: Sie verstehen den Report und wissen, womit Sie beginnen sollen.
Q&A nach dem Audit
Nach Übergabe des Reports können Sie zu den Empfehlungen und zur Umsetzung nachfragen. Q&A: 30 Tage (Enterprise).
Effekt: Sie bleiben mit dem Report nicht allein, wenn bei der Umsetzung Fragen auftauchen.
Was messen und bewerten wir?
Ein Audit sollte sich auf die Kennzahlen konzentrieren, die für das geschäftliche Ergebnis von Bedeutung sind. Wir bewerten das Konto nicht nur nach CTR und Klicks.
Ziel: Wir schauen auf die Kosten pro Conversion, die Qualität des Traffics und den Einfluss der Kampagnen auf Verkäufe oder Leads — nicht nur auf die Zahl der Klicks.
| Kennzahl | Was sie bedeutet |
|---|---|
| Kosten pro Conversion | Wie viel die Gewinnung eines Leads oder Verkaufs kostet |
| ROAS | Welchen Umsatz die Kampagne im Verhältnis zu den Werbekosten bringt |
| CPA | Kosten für die Gewinnung einer Aktion |
| CTR | Ob die Anzeigen Aufmerksamkeit erzeugen |
| CPC | Wie viel ein Klick kostet |
| Conversion-Rate | Ob sich der Traffic in ein Ergebnis verwandelt |
| Anteil an Impressionen | Ob das Budget die Sichtbarkeit begrenzt |
| Lost IS Budget / Rank | Ob die Anzeigen Impressionen durch Budget oder Ranking verlieren |
| Conversion-Wert | Ob die Kampagnen realen Wert erzeugen |
| Lead-Qualität | Ob die Anfragen wertvoll und nicht zufällig sind |
Häufige Fragen
Kurze Antworten zu Dauer des Audits, Umfang, Zugängen, Report, Unabhängigkeit und Performance Max.
Wie lange dauert ein Google-Ads-Audit?
Muss ich Zugang zum Konto gewähren?
Zeigt das Audit konkrete Korrekturen?
Ist das Audit unabhängig?
Kann ich den Report an meine aktuelle Agentur weitergeben?
Prüft das Audit, ob die Agentur am Konto arbeitet?
Umfasst das Audit Performance Max?
Umfasst das Audit Google Shopping?
Prüft das Audit die Conversions?
Können Sie nach dem Audit die Korrekturen umsetzen?
Lohnt sich ein Audit, wenn die Kampagnen gut laufen?
Möchten Sie wissen, ob Ihre Google Ads wirklich funktioniert?
Sie müssen nicht raten, ob die Kampagnen gut geführt werden. Das Audit zeigt, wohin das Budget fließt, welche Kampagnen Sinn ergeben, welche Elemente verbessert werden müssen und ob die Conversion-Daten verlässlich sind.
Wir prüfen das Google-Ads-Konto, GA4, Conversions, Keywords, PMax, Shopping, Merchant Center und das Reporting. Sie erhalten einen konkreten Maßnahmenplan mit Prioritäten — zur Umsetzung selbst, mit Ihrer aktuellen Agentur oder mit uns.