Performance Max

Performance Max — Google-Ads-Kampagnen für Verkauf, Leads und Skalierung

Wir führen Performance-Max-Kampagnen für Online-Shops, Dienstleistungsunternehmen und B2B-Unternehmen, die Daten, Kreationen und Conversions in Google Ads wirksamer nutzen möchten. PMax kann Anzeigen an vielen Stellen von Google ausspielen: in der Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk, in Gmail, in Discover und auf Maps.

Wir starten Kampagnen nicht „automatisch". Die Wirksamkeit von PMax hängt von der Qualität der Konfiguration ab. Zuerst prüfen wir Analytik, Conversions, Website, Produktfeed, Kreationen, Geschäftsziele und Budget.

Effekt: Die Kampagne läuft nicht zufällig — sie hat ein klares Ziel, eine korrekte Messung und Daten, auf deren Grundlage Google die Ausspielung optimieren kann.

Search, YouTube, Display, Discover, Maps
Asset Groups + Audience Signals
Conversions + Import zu Google Ads
Integration mit Merchant Center (Shop)
Optimierung auf Verkauf oder Leads
Monatlicher Report + Live-Dashboard

Nach Performance Max fragen Paket ansehen

Performance Max ergibt Sinn, wenn

Sie führen einen Shop und möchten den Verkauf skalieren
Sie haben die E-Commerce-Messung korrekt eingerichtet
Sie haben Merchant Center und einen Produktfeed
Sie betreiben Google Ads und möchten die Reichweite erhöhen
Sie haben ein ausreichendes Budget zum Sammeln von Daten
Sie möchten Kampagnen auf mehreren Google-Flächen führen
Ihnen geht es um Verkäufe, Leads oder Conversion-Wert
Sie haben eine Kundenbasis oder Remarketing-Daten
Sie möchten verschiedene Kreationen und Botschaften testen

Was kann der Kunde durch Performance Max gewinnen?

Performance Max nutzt die Automatisierung von Google, befreit aber nicht vom strategischen Denken. Es ist keine Kampagne, die man einfach einschaltet und sich selbst überlässt. Sie braucht ein klares Ziel, korrekte Conversions, passende Kreationen, die richtigen Zielgruppensignale und eine regelmäßige Analyse der Ergebnisse.

Bedarf des Kunden	Was wir tun	Was der Kunde gewinnt
Sie möchten den Verkauf im Shop erhöhen	Wir verbinden PMax mit Merchant Center, Feed und E-Commerce-Messung	Produkte können breiter im Google-Ökosystem beworben werden
Sie möchten mehr Leads	Wir konfigurieren Conversions, Formulare, Anrufe und Lead-Werte	Die Kampagne optimiert sich auf echte Handlungen, nicht auf Klicks
Sie haben Search/Shopping und möchten skalieren	Wir ergänzen PMax als weiteren Bestandteil der Strategie	Sie können neue Zielgruppen und Google-Flächen erreichen
Sie haben Daten, aber die Kampagnen stagnieren	Wir analysieren Struktur, Ziele, Asset Groups und Conversions	Wir zeigen, was die Weiterentwicklung der Kampagne blockiert
Shop mit großem Sortiment	Wir segmentieren Produkte nach Kategorie, Marge, ROAS	Das Budget kann stärker für Produkte mit Potenzial arbeiten
Sie wissen nicht, ob PMax gut funktioniert	Report mit Ergebnissen, Insights und Empfehlungen	Sie sehen, ob die Kampagne den Verkauf oder die Leads tatsächlich unterstützt

Was umfasst die Performance-Max-Betreuung?

Sieben Arbeitsbereiche — vom Audit der PMax-Bereitschaft über Strategie, Conversions, Asset Groups, Audience Signals und die Integration mit Merchant Center bis hin zur laufenden Optimierung.

Audit der PMax-Bereitschaft

Google-Ads-Konto
GA4 + GTM
Conversions + Import zu Ads
Zielseite
Formulare und Anrufe
Warenkorb und Kauf (Shop)
Merchant Center + Feed
Qualität der Kreationen
Budget und Datenhistorie

Vorteil: Bevor Budget ausgegeben wird, ist klar, ob PMax Sinn ergibt und was zu verbessern ist.

Kampagnenstrategie

Hauptziel
Typ und Wert der Conversion
Budget
Kampagnenstruktur
Aufteilung der Asset Groups
Zielgruppensignale
Zielseiten
Produkte/Kategorien zur Bewerbung
Gebotsstrategie

Vorteil: Die Kampagne wird auf ein konkretes Ziel ausgerichtet: Verkauf, Leads, Anrufe, ROAS.

Conversion-Konfiguration

Formular, Anruf, E-Mail
Kauf + Transaktionswert
In den Warenkorb + Checkout
qualifizierter Lead
Import von Offline-Conversions
Bewertung der Conversions
Verbindung GA4 ↔ Ads

Vorteil: Die Kampagne arbeitet auf Handlungen mit geschäftlicher Bedeutung, nicht auf leere Klicks.

Asset Groups

kurze und lange Überschriften
Beschreibungen
Grafiken in den erforderlichen Formaten
Logo
Videomaterial
finale URLs
Zielgruppensignale
auf das Angebot abgestimmte Botschaften

Vorteil: Google erhält mehr hochwertiges Material zum Testen und Anpassen der Anzeigen.

Audience Signals

Kundenlisten
Website- und Warenkorb-Nutzer
Personen, die gekauft haben
Interessen und Kaufabsichten
benutzerdefinierte Segmente
Daten aus Ads und GA4
Remarketing

Vorteil: Die Kampagne erhält schneller Hinweise, wer eine wertvolle Zielgruppe sein kann.

Integration mit Merchant Center (Shop)

Produktfeed
Produktfehler
Preise und Verfügbarkeit
Produkttitel
Bilder, GTIN/MPN
Kategorien
abgelehnte Produkte
Verbindung Ads ↔ Merchant Center

Vorteil: PMax arbeitet mit dem realen Sortiment des Shops und nicht nur mit allgemeinen Anzeigen.

Kampagnenoptimierung

Asset Groups + Kreationen
Zielgruppensignale
Budget + Gebotsstrategie
Conversion-Wert
Produkte / Kategorien
Landingpage
Ausschlüsse
Lead-Qualität
ROAS + Cost per Conversion

Vorteil: Die Kampagne wird laufend anhand von Daten korrigiert, nicht nur „eingeschaltet".

Ehrlich gesagt

Performance Max kann gute Maßnahmen beschleunigen — aber auch das Budget schneller verbrennen, wenn die Grundlagen falsch eingerichtet sind

PMax ist keine „magische KI-Kampagne". Wenn die Conversions fehlerhaft, die Kreationen schwach, der Produktfeed unleserlich oder das Ziel falsch gewählt ist, optimiert sich die Automatisierung auf Basis schwacher Daten. Deshalb verkaufen wir PMax nicht jedem — zuerst prüfen wir die Bereitschaft.

Wie setzen wir Performance Max Schritt für Schritt auf?

Sieben Etappen — von der Prüfung der Bereitschaft und der Festlegung des Ziels über die Konfiguration der Kampagne und der Kreationen bis hin zur laufenden Optimierung und einem Report mit konkreten Schlussfolgerungen.

Prüfung der Bereitschaft

Wir analysieren das Werbekonto, die Conversions, GA4, GTM, Merchant Center, den Feed, die Zielseite und die Kampagnenhistorie.

Effekt: Sie wissen, ob PMax jetzt sinnvoll ist oder ob zuerst die Grundlagen verbessert werden müssen.

Festlegung des Ziels

Was ist eine Conversion, wie hoch ist ihr Wert, welches Ergebnis ist rentabel, welche Produkte/Dienstleistungen haben Priorität, welches Budget ist sinnvoll.

Effekt: Die Kampagne optimiert sich nicht auf zufällige Handlungen.

Kampagnen-Konfiguration

PMax-Struktur: Ziele, Asset Groups, Kreationen, Zielgruppensignale, Budgets, Gebotsstrategie, URLs, Verbindungen zu Google-Tools.

Effekt: Die Kampagne ist technisch und strategisch vorbereitet, nicht auf Standardeinstellungen.

Vorbereitung der Kreationen

Texte, Grafiken, Logos, optional kurze Videos. PMax benötigt verschiedene Materialien, da die Anzeigen an vielen Stellen erscheinen.

Effekt: Die Kampagne hat mehr Varianten zum Testen.

Start und Monitoring

Wir prüfen Conversions, Budget, Traffic und Fehler. Wir kontrollieren die ersten Daten 1–2 Wochen nach dem Start.

Effekt: Die Kampagne bleibt nicht ohne Kontrolle.

Optimierung

Wir verbessern Struktur, Kreationen, Signale, Produkte, Budgets, Gebotsstrategien. Wir analysieren die Lead- oder Verkaufsqualität.

Effekt: Die Kampagne wird anhand von Daten weiterentwickelt, nicht nach Intuition.

Report und Empfehlungen

Monatlich: Kosten, Conversions, Umsatz, ROAS, Cost per Lead, Lead-Qualität, Wirksamkeit der Kreationen, Produkte mit Potenzial.

Effekt: Sie wissen, was funktioniert, was zu verbessern ist und wo sich weitere Investitionen lohnen.

Performance Max sollte Search und Shopping nicht immer ersetzen

In vielen Fällen liefert die Kombination mehrerer Kampagnentypen das beste Ergebnis. PMax sollte als Teil der Google-Ads-Strategie betrachtet werden und nicht als automatischer Ersatz für alle Kampagnen.

Kampagnentyp	Rolle
Search	Fängt Nutzer ab, die konkrete Begriffe eingeben
Shopping	Bewirbt Produkte direkt in Google
Performance Max	Skaliert Kampagnen auf mehreren Google-Flächen
Remarketing	Kehrt zu Personen zurück, die bereits auf der Website waren
Brand Search	Schützt Anfragen rund um den Firmennamen
Lokale Kampagnen	Unterstützen die Sichtbarkeit in einem bestimmten Gebiet

Was kostet die Performance-Max-Betreuung?

Die Performance-Max-Betreuung beginnt ab 1490 PLN netto/Monat. Empfohlenes Werbebudget: mindestens 3000 PLN/Monat, direkt an Google gezahlt.

PMax arbeitet auf Basis von Daten und Conversion-Zielen. Bei zu niedrigem Budget sammelt die Kampagne nicht genügend Daten, um zu beurteilen, welche Kreationen, Zielgruppen, Produkte oder Platzierungen am besten funktionieren.

Paket Performance Max

ab 1 490 PLN netto / Monat

Audit der PMax-Bereitschaft
Analyse von GA4 und Conversions
Analyse des Google-Ads-Kontos
Kampagnen-Konfiguration
Vorbereitung der Asset Groups
Vorbereitung der Anzeigentexte
Konfiguration der Zielgruppensignale
Integration mit Merchant Center
Kampagnenoptimierung
Conversion-Analyse
Monatlicher Report + Live-Dashboard
Empfehlungen für weitere Maßnahmen

Werbebudget: empfohlenes Minimum 3000 PLN/Monat (zahlbar an Google).

Für Shops: empfohlen Merchant Center + Produktfeed.

Für Dienstleistungen: erforderlich eine korrekte Messung von Leads und Conversion-Qualität.

Wann ist Performance Max möglicherweise keine gute Wahl?

PMax repariert keine schwache Website, keinen schlechten Feed und keine fehlerhaften Conversions. Das ist sehr wichtig — es schafft Vertrauen und unterscheidet uns von Agenturen, die PMax als „automatische KI-Kampagne für jeden" verkaufen.

das Unternehmen hat die Conversions nicht korrekt eingerichtet
GA4 sammelt fehlerhafte Daten
die Website generiert keine Anfragen
die Formulare funktionieren nicht korrekt
der Shop hat Fehler im Warenkorb
Merchant Center lehnt Produkte ab
der Produktfeed ist schwach
das Budget ist zu niedrig
es gibt kein klares Kampagnenziel
das Unternehmen weiß nicht, welche Leads wertvoll sind
es fehlen grundlegende Kreationen

In einer solchen Situation ist es besser, zuerst Analytik, Website, Feed oder die klassischen Google-Ads-Kampagnen zu reparieren und Performance Max erst danach zu starten.

Häufige Fragen

Kurze Antworten zu PMax, Asset Groups, Audience Signals, Budget und Conversion-Messung.

Ist Performance Max für jedes Unternehmen geeignet?

Nein. PMax funktioniert am besten, wenn ein Unternehmen die Conversions korrekt eingerichtet hat, über ein passendes Budget, eine gute Website und ein klares Ziel verfügt. Bei schwacher Analytik oder sehr kleinem Budget ist es besser, zunächst die Grundlagen zu ordnen.

Funktioniert Performance Max nur für Shops?

Nein. PMax funktioniert auch für Dienstleistungsunternehmen und B2B, allerdings ist in solchen Fällen die Messung der Lead-Qualität besonders wichtig. Im E-Commerce sind Verkäufe und ROAS leichter messbar — bei Dienstleistungen muss man nicht nur die Anzahl der Formulare, sondern auch deren Wert bewerten.

Ersetzt Performance Max die Search-Kampagnen?

Nicht immer. Search bleibt wichtig — sie ermöglicht es, präzise auf konkrete Anfragen zu reagieren. PMax kann Search ergänzen und die Reichweite erhöhen, sollte aber nicht automatisch alle Kampagnen ersetzen.

Welches Budget ist für Performance Max nötig?

Empfohlenes Werbebudget: mindestens 3000 PLN/Monat. PMax benötigt Daten zur Optimierung. Bei niedrigerem Budget kann die Kampagne zu wenige Conversions haben, um die Ergebnisse stabil zu bewerten.

Funktioniert Performance Max ohne Conversions?

Technisch lässt sich das starten, wir empfehlen es jedoch nicht. PMax sollte sich auf konkrete Ziele optimieren: Kauf, Formular, Anruf oder Conversion-Wert. Ohne korrekte Messung ist die Wirksamkeit schwer zu beurteilen.

Was sind Asset Groups?

Gruppen von Werbeassets — Sätze aus Texten, Grafiken, Logos, Videos und URLs, die in PMax verwendet werden. Sie lassen sich für verschiedene Produktkategorien, Dienstleistungen, Zielgruppen oder Standorte erstellen.

Was sind Audience Signals?

Zielgruppensignale — Hinweise für Google: Kundenlisten, Remarketing, Interessen, benutzerdefinierte Segmente. Das ist kein klassisches Targeting, sondern eine Hilfe für den Algorithmus bei der Optimierung.

Eignet sich Performance Max für B2B?

Ja, erfordert aber eine bessere Lead-Messung und eine geduldigere Bewertung der Ergebnisse. Im B2B ist der Entscheidungsprozess länger — es lohnt sich, nicht nur das Absenden des Formulars, sondern auch die Qualität der Anfrage und den Import von Offline-Conversions zu messen.

Benötigt PMax Grafik- und Videomaterial?

Ja. Die Kampagne funktioniert besser, wenn sie über verschiedene Assets verfügt: Texte, Grafiken, Logos und Videos. Das Fehlen guter Kreationen begrenzt die Möglichkeiten, Botschaften zu testen.

Möchten Sie prüfen, ob Performance Max für Ihr Unternehmen Sinn ergibt?

Performance Max kann helfen, Verkäufe oder Leads zu skalieren — aber nur, wenn die Kampagne gute Eingangsdaten hat: korrekte Conversions, ein passendes Budget, gute Kreationen und ein klares Ziel.

Wir prüfen Ihr Google-Ads-Konto, die Analytik, die Website, das Merchant Center und die laufenden Kampagnen. Wenn PMax Sinn ergibt, schlagen wir eine Struktur vor. Wenn zuerst die Grundlagen verbessert werden müssen, sagen wir es offen.

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