Dies ist ein SEO-Glossar von A bis Z — wir haben darin über 100 Begriffe aus Suchmaschinenoptimierung, Website-Optimierung und Suchmaschinenmarketing gesammelt, verständlich erklärt. Wenn Sie einen bestimmten Begriff suchen, drücken Sie STRG + F und geben Sie das gesuchte Wort ein. Wir aktualisieren die Definitionen laufend um neue Phänomene: AI Overview, GEO, Core Web Vitals oder E-E-A-T. Wenn Sie statt Theorie echte Ergebnisse brauchen, sehen Sie sich unsere Website-SEO und Onlineshop-SEO an.
A
Alt-Attribut
Das Alt-Attribut ist eine Textbeschreibung einer Grafik im HTML-Code, die angezeigt wird, wenn das Bild nicht geladen werden kann. Es hat großen Einfluss auf die Sichtbarkeit in der Bildersuche — die Google-Robots „sehen" nicht, was auf dem Foto ist, also beschreibt es ihnen genau dieses Attribut. Es spielt außerdem eine wichtige Rolle für die Barrierefreiheit (Screenreader).
Nofollow-Attribut
Das Nofollow-Attribut ist eine Anweisung im HTML-Code, die den Robots sagt, dass sie keine Linkkraft an die Zielseite weitergeben sollen. Es wird u. a. bei Werbe- und Sponsoring-Links eingesetzt. Google unterscheidet heute zusätzlich die Werte rel="sponsored" (bezahlte Links) und rel="ugc" (nutzergenerierte Inhalte).
SEO-Agentur
Eine SEO-Agentur ist ein Unternehmen, das Dienstleistungen im Suchmaschinenmarketing erbringt: Website-Optimierung, Suchmaschinenoptimierung, Google-Ads-Kampagnen und andere Formen der Online-Promotion. Die Marketingagentur SEMTAK ist auf technisches SEO für WooCommerce-Shops spezialisiert.
Anchor text
Anchor text (Ankertext) ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Im HTML-Code ist es der Inhalt zwischen den Tags <a></a>. Ein gut gewählter Anker beschreibt, was der Nutzer nach dem Klick findet, und ist für die Suchmaschine ein thematisches Signal. Eine zu aggressive Sättigung der Anker mit Keywords kann jedoch als Manipulation gewertet werden.
AI Overview (AI Overviews)
AI Overview ist eine von künstlicher Intelligenz generierte Antwort, die oben in den Google-Ergebnissen über den klassischen Links angezeigt wird. Sie besteht aus einer Synthese der Inhalte mehrerer Seiten, auf die sie verweist. Die Präsenz in AI Overview hängt von der Qualität der Inhalte, einer klaren Struktur (direkte Antworten, Überschriften, Listen) und der Glaubwürdigkeit der Quelle ab. Die Optimierung für solche Antworten beschreibt der Begriff GEO.
SEO-Audit
Ein SEO-Audit ist die Analyse einer Website im Hinblick auf ihre Sichtbarkeit in der Suchmaschine. Es prüft, ob die Seite technisch gut optimiert sowie auf Nutzer und Suchmaschinen ausgerichtet ist, und untersucht außerdem das Profil der eingehenden Links. Das Ergebnis wird als Bericht mit einer Liste von Fehlern und konkreten Empfehlungen zu deren Behebung geliefert. Sehen Sie sich unser SEO-Audit an.
B
Ban
Ein Ban ist die höchste Strafe der Suchmaschine für den Einsatz unerlaubter Optimierungstechniken — die Seite wird vollständig aus dem Index entfernt und erscheint nicht mehr in den Ergebnissen. Das lässt sich leicht prüfen, indem man bei Google site:deinedomain.de eingibt: Keine Ergebnisse können bedeuten, dass die Seite nicht indexiert wird.
Black Hat SEO
Black Hat SEO sind von Suchmaschinen verbotene Techniken, die für schnelle Rankinggewinne eingesetzt werden. Die Folge ihrer Entdeckung ist meist ein drastischer Sichtbarkeitsverlust, ein Filter oder ein Ban. Das Gegenteil ist White Hat SEO.
Bot
Ein Bot ist ein Programm (Robot) der Suchmaschine, das Seiten besucht und ihre Inhalte abruft. Die Google-Bots kehren von Zeit zu Zeit auf eine Website zurück, um ihr Abbild im Index zu aktualisieren. Siehe auch: Crawler, Googlebot, Spider.
Buzz-Marketing (Mundpropaganda-Marketing)
Buzz-Marketing ist Promotion durch Beteiligung an Diskussionen (Foren, Gruppen, Kommentare) und natürliche Bezugnahme auf eine Marke oder ein Produkt. Übermäßig und ohne Kennzeichnung eingesetzt, wird es mitunter als Spam behandelt.
Bridge Page
Bridge Page — siehe: Doorway Page.
C
Google-Cache
Der Google-Cache ist eine Kopie einer Seite im Google-Archiv vom Zeitpunkt des letzten Robot-Besuchs. Er erlaubte einen Blick darauf, wie die Suchmaschine die Seite „gesehen" hat — Google hat den Zugriff auf diese Funktion stark eingeschränkt, doch das Caching selbst bleibt für die Indexierung Teil der Funktionsweise der Suchmaschine.
Citation Flow (CF)
Citation Flow ist eine Kennzahl des Tools Majestic auf einer Skala von 0–100, die die Stärke (Menge und Potenzial) der auf eine Seite verweisenden Links beschreibt. Am besten interpretiert man sie zusammen mit dem Trust Flow — reine „Stärke" ohne Vertrauen bedeutet wenig.
Cloaking
Cloaking ist eine Technik aus dem Bereich Black Hat SEO, bei der Robots andere Inhalte gezeigt werden als Nutzern. Sie ist eindeutig verboten und wird bestraft.
Consent Mode v2
Consent Mode v2 ist ein Google-Mechanismus, der Tools wie GA4 und Google Ads Informationen über die Einwilligungen des Nutzers zu Cookies und Tracking übermittelt. Im Europäischen Wirtschaftsraum ist er praktisch Pflicht, um Daten DSGVO-konform zu erheben und Conversions korrekt zu messen. Implementiert wird er üblicherweise über eine Consent-Plattform (CMP), verbunden mit Google-Ads-Kampagnen und Analytics.
Content-Marketing
Content-Marketing ist Marketing auf Basis der Veröffentlichung wertvoller Inhalte für die Zielgruppe — Artikel, Ratgeber, Videomaterial. Gut betrieben, baut es Reichweite, Vertrauen und natürliche Links auf — und heute auch Chancen auf Zitierungen in AI Overview.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind ein Satz von Google-Kennzahlen, die das reale Nutzungserlebnis einer Seite messen. Die wichtigsten Metriken sind LCP (Ladezeit des größten Elements), INP (Interaction to Next Paint — die Reaktionsfähigkeit der Seite auf Nutzeraktionen, die das frühere FID abgelöst hat) und CLS (Layoutstabilität). Schlechte Core Web Vitals verschlechtern die Conversion und können ein Rankingsignal sein. Wenn Sie einen Shop betreiben, lesen Sie, wie man einen WooCommerce-Shop beschleunigt.
Crawler
Crawler — siehe: Bot.
Content
Content ist der gesamte für den Nutzer verfügbare Inhalt einer Seite: Texte, Grafiken und Videos sowie Elemente „im Hintergrund" wie der Seitentitel oder Alt-Beschreibungen. Wertvoller, einzigartiger Content ist heute die Grundlage sowohl für SEO als auch für die Sichtbarkeit in KI-Antworten.
D
Doorway Page (Gateway Page, Bridge Page, Zebra Page, Entry Page, Jump Page)
Eine Doorway Page ist eine Seite, die für bestimmte Suchphrasen ausschließlich dazu erstellt wird, den Nutzer weiterzuleiten. Google behandelt solche Seiten als Spam und bestraft ihren Einsatz.
Dead link
Ein Dead link (toter Link) ist ein Verweis, der zu keiner funktionierenden Ressource führt — falsch eingetragen oder auf eine gelöschte Seite zeigend. Nach dem Klick liefert er meist einen 404-Fehler. Tote Links verschlechtern das Nutzererlebnis und verschwenden Crawl-Budget.
Description (Meta-Description)
Die Description ist ein Meta-Tag mit einer kurzen Beschreibung des Seiteninhalts. Die Suchmaschine kann sie unter dem Titel in den Ergebnissen anzeigen, generiert aber oft selbst eine besser zur Suchanfrage passende Beschreibung. Eine gut geschriebene Meta-Description erhöht die Klickrate (CTR).
Domain Authority (DA)
Domain Authority ist eine Kennzahl der Firma Moz auf einer Skala von 1–100, die die „Stärke" einer Domain im Vergleich zu anderen schätzt. Es ist ein Orientierungswert, der nicht von Google stammt — er hilft beim Domainvergleich, ist aber kein offizieller Rankingfaktor.
Duplicate Content
Duplicate Content ist derselbe Inhalt unter mehreren Adressen — innerhalb einer Website oder von einer anderen kopiert. Er erschwert der Suchmaschine die Wahl der zu indexierenden Version und verwässert die Signale. Die Lösung ist meist das Canonical-Tag und das Aufräumen der URLs. Ein häufiges Problem von Shops — siehe WooCommerce-Shop-SEO — wo anfangen.
Duplicate Content Penalty
Duplicate Content Penalty ist die umgangssprachliche Bezeichnung für die negativen Folgen duplizierter Inhalte. In der Praxis kommt es statt einer „Strafe" häufiger zum Herausfiltern duplizierter Unterseiten und zur Auswahl einer einzigen anzuzeigenden Version.
Duplicate Content Filter
Der Duplicate Content Filter ist ein Mechanismus der Suchmaschine, der Unterseiten mit dupliziertem Inhalt in den Ergebnissen übergeht und sie meist nicht in den Hauptindex aufnimmt.
E
E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauen) — Kriterien aus den Google-Richtlinien zur Bewertung der Seitenqualität. Inhalte, die von echten Experten mit Autorenangabe, Quellen und greifbarer Erfahrung erstellt werden, haben bessere Chancen auf hohe Positionen und KI-Zitierungen. Es ist die Erweiterung des früheren E-A-T um den Faktor „Experience".
Entry Page
Entry Page — siehe: Doorway Page.
F
FSB (Fresh Site Bonus)
FSB ist das beobachtete Phänomen, dass neue Seiten vorübergehend höher in den Ergebnissen angezeigt werden. Nach seinem Abklingen kehren die Positionen auf das Niveau zurück, das der realen Qualität und Autorität der Website entspricht. Das Ende des FSB darf nicht mit einem Filter verwechselt werden.
Filter
Ein Filter ist eine algorithmische Sanktion bei Verdacht auf unethische Methoden — z. B. die Herabstufung ausgewählter Unterseiten. Er ist meist zeitlich begrenzt und endet nach Beseitigung der Ursache.
Keyword-Phrase (Suchphrase)
Eine Keyword-Phrase ist eine semantisch zusammenhängende Wortgruppe, die beschreibt, wonach der Nutzer sucht (z. B. „Online-Shop erstellen lassen"). Die Auswahl und Gruppierung von Phrasen ist das Fundament jeder SEO-Strategie.
G
Gateway Page
Gateway Page — siehe: Doorway Page.
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO ist die Optimierung von Inhalten für generative Engines und KI-Antworten (AI Overview, ChatGPT, Perplexity, Gemini), damit Ihre Seite von ihnen zitiert wird. Wichtig sind hier: klare, direkte Antworten, Daten und Fakten, Struktur (Überschriften, Listen, FAQ), strukturierte Daten sowie Glaubwürdigkeit (E-E-A-T). GEO ergänzt das klassische SEO, ersetzt es aber nicht.
Googlebot
Der Googlebot ist der Google-Robot, der Seiten indexiert, die Nützlichkeit der Inhalte bewertet und ihre Position in den Ergebnissen beeinflusst. Er arbeitet in Varianten für Desktop und Mobilgeräte (Priorität hat heute die mobile Version).
Google Analytics (GA4)
Google Analytics ist Googles kostenloses Tool zur Analyse von Traffic und Nutzerverhalten. Die aktuelle Version ist das ereignisbasierte GA4, das das frühere Universal Analytics abgelöst hat. Damit prüfen Sie, woher Ihre Kunden kommen und was sie auf der Seite tun — und verbessern anschließend deren Wirksamkeit. Die Implementierung kombiniert man am besten mit Google-Ads-Kampagnen und Consent Mode v2.
Geolokalisierung
Geolokalisierung ist die Bestimmung des Nutzerstandorts, um Ergebnisse treffender zuzuordnen. Deshalb sehen Sie bei der Suche nach einer „Kfz-Werkstatt" in München vor allem Betriebe aus der Umgebung. Sie ist die Grundlage des lokalen SEO.
Deep Linking
Deep Linking ist der Aufbau von Links, die auf konkrete Unterseiten führen (nicht nur auf die Startseite). Es wirkt sich positiv auf die Sichtbarkeit der verlinkten Ressourcen aus und sieht natürlich aus.
Google Ads
Google Ads (früher Google AdWords) ist das Werbesystem von Google, mit dem sich bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen, im Partnernetzwerk sowie in Gmail und auf YouTube ausspielen lassen. Abgerechnet wird u. a. pro Klick (CPC) oder pro Einblendung (CPM). Mehr zu unserer Betreuung: Google Ads.
Google Bomb
Eine Google Bomb ist eine Black-Hat-SEO-Technik, bei der eine Seite massenhaft mit Ankern verlinkt wird, die nichts mit ihrem Inhalt zu tun haben, um sie für eine scherzhafte oder manipulative Phrase zu positionieren. Moderne Algorithmen neutralisieren sie wirksam.
Google Merchant Center
Das Google Merchant Center ist eine Plattform zum Übermitteln des Produktdatenfeeds eines Shops, der Produktanzeigen speist. Auf seiner Basis laufen Google-Shopping-Kampagnen, die Fotos, Preise und Produktnamen anzeigen.
Google Unternehmensprofil (Google My Business)
Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist ein kostenloser Firmeneintrag, der in Google Maps und den lokalen Ergebnissen sichtbar ist. Es ermöglicht das Sammeln von Bewertungen und Rezensionen sowie die Präsentation der Kontaktdaten — entscheidend für lokales SEO.
Google News
Google News ist ein Dienst, der Nachrichteninhalte ausgewählter Quellen aggregiert und das Verfolgen aktueller Veröffentlichungen ermöglicht.
Google Search Console
Die Google Search Console (früher Google Webmaster Tools) ist ein kostenloses Google-Tool, das zeigt, wie die Suchmaschine Ihre Seite sieht: Indexierungsstatus, Suchanfragen, Klicks, Fehler und Core Web Vitals. Jeder Website-Betreiber sollte sie nutzen.
Gray Hat SEO
Gray Hat SEO sind Techniken im Grenzbereich zwischen White und Black Hat — schwer eindeutig einzuordnen und mit einem gewissen Risiko behaftet.
H
Helpful Content (hilfreiche Inhalte)
Helpful Content ist Googles Ansatz, der Inhalte fördert, die vor allem für Menschen erstellt werden — die das Bedürfnis des Nutzers real beantworten und auf Erfahrung und Wissen basieren. Inhalte, die ausschließlich „für den Algorithmus" geschrieben sind, ohne Mehrwert, verlieren an Sichtbarkeit. Das Prinzip „people-first content" ist heute in den zentralen Ranking-Algorithmus integriert.
Hreflang
Hreflang ist ein Attribut, das der Suchmaschine anzeigt, für welche Sprache und welche Region eine bestimmte Seitenversion bestimmt ist. Eine korrekte Implementierung verhindert die Auslieferung der falschen Sprachversion und Duplikationsprobleme zwischen den Versionen.
I
IBL (Inbound Links, eingehende Links, Backlinks)
IBL sind eingehende Links, die von anderen Websites auf eine bestimmte Seite führen. Ihre Anzahl und vor allem ihre Qualität gehören zu den wichtigsten Faktoren für die Positionen.
Indexierung
Indexierung ist der Prozess, bei dem die Robots der Suchmaschine Informationen über eine Seite in deren Datenbank aufnehmen und aktualisieren. Die Suche durchsucht genau diesen Index — eine Seite außerhalb davon erscheint nicht in den Ergebnissen.
Inbound Links
Inbound Links — siehe: IBL.
INP (Interaction to Next Paint)
INP ist eine Core-Web-Vitals-Metrik, die die Reaktionsfähigkeit einer Seite misst — die Zeit von der Nutzerinteraktion (z. B. einem Klick) bis zur sichtbaren Reaktion der Oberfläche. Seit 2024 hat sie die Kennzahl FID abgelöst. Ein hoher (schlechter) INP-Wert deutet auf „schweres", die Seite blockierendes JavaScript hin.
Invisible text (versteckter Text)
Invisible text ist Text, der vor dem Nutzer verborgen, für Robots aber sichtbar ist — meist mit Keywords überladen und durch Hintergrundfarbe oder CSS getarnt. Eine verbotene, streng bestrafte Technik.
J
Jump Page
Jump Page — siehe: Doorway Page.
K
Webkatalog
Ein Webkatalog ist ein thematisch gegliederter Dienst, der Links zu anderen Websites mit Beschreibungen sammelt. Eine frühere Linkquelle, heute größtenteils wertlos oder schädlich — darauf sollte man keine Strategie aufbauen.
Katalogeintragung
Katalogeintragung bedeutet das Platzieren von Links zur Website in Webkatalogen. Heute eine veraltete Technik; massenhafte Einträge in schwachen Katalogen können dem Linkprofil schaden.
Keyword density (Keyword-Dichte)
Keyword density ist der Anteil der Keywords am gesamten Seiteninhalt. Das starre „Anstreben eines Prozentwerts" ist heute überholt — es zählt ein natürlicher, vollständiger Text, der die Suchanfrage beantwortet.
Keyword stuffing
Keyword stuffing ist das unnatürliche „Vollstopfen" von Inhalten und Tags mit Keywords, um die Aufmerksamkeit der Robots darauf zu lenken. Eine Black-Hat-SEO-Technik, die statt zu helfen, Lesbarkeit und Positionen verschlechtert.
Keyword positioning
Keyword positioning ist die durchdachte Platzierung von Phrasen an den Schlüsselstellen einer Seite — im Titel, in den Überschriften, im Text und in den Bildbeschreibungen — um das Thema auf natürliche Weise zu signalisieren.
Hummingbird (Kolibri)
Hummingbird ist ein Google-Algorithmus, der auf das Verstehen der Intention und des Kontexts einer Suchanfrage ausgerichtet ist, nicht nur auf Wortübereinstimmung. Er ebnete den Weg zur heutigen semantischen Suche und zu KI-Antworten.
L
Landing Page (Zielseite)
Eine Landing Page ist eine Seite, die für ein einziges Ziel erstellt wird — meist eine Werbekampagne. Sie konzentriert sich auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Aktion (Anmeldung, Kauf, Kontakt) und ist auf Conversion optimiert.
Link
Ein Link ist ein HTML-Element, das den Nutzer zu einer anderen Unterseite oder Website führt. Für SEO zählen sowohl interne als auch eingehende und ausgehende Links.
Linkfarm
Eine Linkfarm ist eine Gruppe von Seiten, die ausschließlich existieren, um massenhaft zu verlinken — eine Black-Hat-SEO-Technik, leicht zu erkennen und bestraft.
Long Tail (langer Schwanz)
Long Tail bedeutet die Optimierung auf viele längere, präzisere und weniger umkämpfte Phrasen. Einzeln bringen sie wenig Traffic, zusammen machen sie jedoch einen erheblichen, gut konvertierenden Teil der Besuche aus.
Link Baiting
Link Baiting ist das Erstellen so attraktiver Inhalte, dass andere gern darauf verlinken — wertvolle Ratgeber, Studien, Tools, Infografiken oder Interviews. Die gesündeste, „natürlichste" Form der Linkgewinnung.
Direkter Link
Ein direkter Link ist ein Verweis, der ohne zwischengeschaltete Weiterleitungen direkt zur Zielseite führt — er gibt der verlinkten Seite den Wert am vollständigsten weiter.
Indirekter Link
Ein indirekter Link ist ein Link, der über eine Weiterleitung (meist 301 oder 302) zur Zieladresse führt, statt direkt dorthin.
Link Exchange (Linktausch)
Link Exchange ist das gegenseitige Platzieren von Links durch zwei Websites. Schematische 1:1-Tausche sind leicht zu erkennen und wenig wertvoll; übertrieben eingesetzt, können sie als Manipulation gewertet werden.
Interne Links
Interne Links sind Verweise, die Unterseiten derselben Website verbinden. Sie helfen bei der Navigation, unterstützen Robots bei der Indexierung und verteilen die „Linkkraft" über die Website — eines der günstigsten und wirksamsten SEO-Elemente, das Sie vollständig unter Kontrolle haben.
Externe Links
Externe Links sind Verweise, die zu anderen Websites führen. Sie dienen nicht der Navigation innerhalb der Seite, doch das Verlinken auf wertvolle Quellen baut Glaubwürdigkeit auf.
Natürliche Links
Natürliche Links sind Verweise, die spontan von der Zielgruppe gesetzt werden, ohne die Absicht, Positionen zu beeinflussen — die wertvollste und sicherste Art von Links.
Unnatürliche Links
Unnatürliche Links sind Verweise, die ausschließlich für die Suchmaschinenoptimierung erstellt werden. Ihr Übermaß oder ihre geringe Qualität droht mit Filter oder Ban.
M
Meta-Tags
Meta-Tags sind Metadaten im Seitencode — für den Nutzer unsichtbar, von Robots gelesen. Sie beschreiben das Dokument (u. a. Titel, Beschreibung, Sprache). Um sie einzusehen, drücken Sie STRG + U und suchen Sie den Abschnitt <head>. Das heute veraltete Meta-Keywords-Tag wird von Google nicht mehr verwendet.
mod_rewrite (sprechende URLs)
mod_rewrite ist ein Servermechanismus, der technische, dynamische Adressen in lesbare, sprechende URLs umwandelt. Eine sprechende Adresse sieht aus wie /ueber-uns, eine unschöne dagegen z. B. /index.php?id=14&cat=0. Lesbare Adressen sind leichter zu merken und beschreiben den Inhalt besser.
Mobile Version einer Website
Die mobile Version einer Website ist ihre Anpassung an Smartphones und Tablets. Google indexiert Seiten in erster Linie in der mobilen Version (mobile-first), daher ist die korrekte Funktion auf kleinen Bildschirmen heute Voraussetzung für gute Sichtbarkeit. In der Praxis wird das durch Responsivität (RWD) umgesetzt.
Positionsmonitoring (Rank Tracking)
Positionsmonitoring ist das regelmäßige Prüfen, an welcher Stelle der Ergebnisse eine Seite für ausgewählte Phrasen erscheint. Dafür gibt es dedizierte Tools, die Positionen im Zeitverlauf verfolgen.
MozRank
MozRank ist eine Moz-Kennzahl, die die Popularität einer Seite anhand der Anzahl und Qualität der Links bewertet. Je besser die verlinkenden Websites, desto höher der Wert. Eine externe Kennzahl, inoffiziell gegenüber Google.
MozTrust
MozTrust ist eine Moz-Kennzahl, die das Vertrauen in eine Seite anhand der Qualität ihres Linkprofils schätzt und hilft, glaubwürdige von schwachen Websites zu unterscheiden.
N
Überschriften h1–h6
Die Überschriften h1–h6 sind Tags, die die Inhaltshierarchie aufbauen — von der wichtigsten h1 bis zur am wenigsten bedeutenden h6. Sie helfen Robots (und Lesern), die Struktur des Dokuments zu verstehen, und erleichtern es der KI, Antworten zu extrahieren. Auf einer Seite sollte es eine übergeordnete h1 geben.
O
OBL (Outbound Links, ausgehende Links)
OBL sind Links, die von unserer Seite zu anderen Websites führen. Das Verlinken auf wertvolle, thematisch verwandte Quellen ist ein positives Signal und Bestandteil guten Contents.
Website-Optimierung
Optimierung ist die Anpassung einer Website — sowohl des Codes als auch der Inhalte — damit sie von Suchmaschinen und Nutzern bestmöglich aufgenommen wird. Wegen sich ändernder Technologien und Richtlinien lohnt es sich, sie regelmäßig zu wiederholen. Den vollständigen Prozess beschreibt unsere Website-SEO.
Orphaned Pages (verwaiste Seiten)
Orphaned Pages sind Unterseiten, auf die keine internen Links verweisen. Nutzer und Robots finden sie nur schwer, daher verlieren sie an Sichtbarkeit — entdeckt werden sie u. a. durch ein Audit der internen Verlinkung.
P
Suchmaschinenoptimierung (Positionierung)
Suchmaschinenoptimierung im weiteren Sinne (Positionierung) ist der Prozess, für ausgewählte Phrasen möglichst hohe Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen. Sie verbindet technische Optimierung (SEO), Content-Marketing und Linkaufbau (Linkbuilding), durchgeführt im Einklang mit den Richtlinien der Suchmaschinen. Siehe Website-SEO und Onlineshop-SEO.
Suchmaschinen-Spider
Suchmaschinen-Spider — siehe: Bot.
SEO-Spezialist (SEO-Experte)
Ein SEO-Spezialist ist eine Person, die sich mit der Suchmaschinenoptimierung von Websites beschäftigt und für die Verbesserung ihrer Sichtbarkeit in der Suchmaschine verantwortlich ist.
Presell Pages
Presell Pages sind Seiten, die zur Veröffentlichung von Artikeln mit einem Link erstellt werden. Heute ist der Wert solcher Links gering, und schlechte Qualität oder duplizierte Inhalte können schaden — wir raten davon ab, eine Strategie darauf aufzubauen.
PPC (Pay Per Click)
PPC ist ein Abrechnungsmodell für Werbung, bei dem Sie für jeden einzelnen Klick auf einen Link zahlen. Es ist die Grundlage u. a. von Google Ads.
Page Authority (PA)
Page Authority ist eine Moz-Kennzahl analog zur DA, beschreibt aber die „Stärke" einer einzelnen Unterseite statt der gesamten Domain.
Panda
Panda ist ein Google-Algorithmus gegen minderwertige Inhalte — er fördert wertvolles und einzigartiges Material und senkt die Sichtbarkeit von Seiten mit schwachen, dünnen oder duplizierten Inhalten. Seine Prinzipien sind heute Teil des Hauptalgorithmus.
Paragraph 31 (-30-Strafe)
„Paragraph 31" ist die inoffizielle Bezeichnung einer Strafe, bei der die Positionen einer Seite um etwa 30 Plätze gesenkt werden, meist infolge manueller Maßnahmen des Google-Teams.
Pinging
Pinging ist das Benachrichtigen der Robots über neue Inhalte, damit sie schneller indexiert werden. Heute ist das Einreichen von URLs über die Search Console und das IndexNow-Protokoll wirksamer.
Penguin (Pinguin)
Penguin ist ein Google-Algorithmus, der die Sichtbarkeit von Seiten einschränkt, die gegen die Richtlinien zur Linkgewinnung verstoßen. Er arbeitet in Echtzeit und ist Teil des Hauptalgorithmus — künstliche Links hören dann einfach auf zu wirken.
PageRank (PR)
PageRank ist Googles historischer Algorithmus zur Bewertung des Werts einer Seite anhand der Anzahl und Qualität der Links. Die öffentliche Kennzahl Toolbar PageRank wurde eingestellt — intern funktioniert sie weiterhin, ist aber nicht mehr öffentlich verfügbar. Wenn jemand „Links nach PR verkauft", betrachten Sie das als Warnsignal.
R
Reciprocal Link
Ein Reciprocal Link ist ein Gegenlink, der im Austausch für einen Eintrag verlangt wird — früher typisch für Kataloge. Schematische gegenseitige Links haben heute geringen Wert.
Redirect 301
Ein Redirect 301 ist eine dauerhafte Weiterleitung einer Adresse auf eine andere, die auch den SEO-Wert der alten Adresse weitergibt. Richten Sie bei Adressänderungen 301-Weiterleitungen ein, um 404-Fehler zu vermeiden und keine Positionen zu verlieren.
Redirect 302
Ein Redirect 302 ist eine temporäre Weiterleitung. Verwenden Sie sie nur, wenn die Adressänderung vorübergehend ist — für dauerhafte Änderungen ist die 301 richtig.
Referring Domains (verweisende Domains)
Referring Domains ist die Anzahl der eindeutigen Domains, die auf eine Seite verlinken. Hundert Links von einer Domain bedeuten weniger als Links von vielen verschiedenen, wertvollen Websites.
Responsivität (RWD)
Responsivität (Responsive Web Design) bedeutet, eine einzige Seitenversion zu bauen, die ihr Layout automatisch an die Bildschirmgröße anpasst — vom großen Monitor bis zum Smartphone. Heute Standard und Voraussetzung für gutes SEO und gute Conversion.
Robots.txt
Robots.txt ist eine Datei im Hauptverzeichnis der Website, die den Robots vorschlägt, welche Ressourcen sie nicht besuchen sollen. Achtung: Eine Sperre in der robots.txt garantiert nicht, dass die Adresse nicht im Index erscheint — zum Ausschluss aus den Ergebnissen dient Meta-Robots-Noindex.
S
Schema (strukturierte Daten)
Schema ist eine standardisierte Art, Daten auf einer Seite auszuzeichnen (meist im JSON-LD-Format), die Suchmaschinen und KI hilft, den Kontext der Inhalte zu verstehen — Produkt, Preis, Bewertung, FAQ oder Unternehmen. Korrekte strukturierte Daten ermöglichen Rich Results und erhöhen die Chance auf Zitierungen in AI Overview.
SEM (Search Engine Marketing)
SEM umfasst alle Maßnahmen zur Steigerung der Sichtbarkeit in der Suchmaschine — es schließt SEO sowie bezahlte Anzeigen (PPC) wie Google Ads ein.
SEO (Search Engine Optimization)
SEO ist die Optimierung einer Website für Suchmaschinen — technisch, inhaltlich und außerhalb der Website. Es wird mitunter mit der gesamten Positionierung verwechselt, obwohl es nur ein Teil davon ist. Heute umfasst SEO auch die Vorbereitung von Inhalten auf KI-Antworten (GEO).
SERP (Search Engine Results Page)
Die SERP ist die Seite mit den Suchergebnissen. Neben den klassischen organischen Ergebnissen enthält sie heute Anzeigen, Knowledge Panels, „Q&A"-Bereiche und AI Overview, was den Anteil der Klicks auf traditionelle Links verringert.
SEO-Experte
SEO-Experte — siehe: SEO-Spezialist.
Spider
Spider — siehe: Bot.
Sitemap (Seitenkarte)
Eine Sitemap ist eine Datei (meist XML) mit einer Liste der URLs einer Website, die den Robots eine schnelle und vollständige Indexierung erleichtert. Die Sitemap wird in der Google Search Console eingereicht.
Spam
Spam sind unethische Maßnahmen, die die Positionen einer Seite künstlich erhöhen sollen — von massenhafter Inhaltsduplizierung bis zu aufdringlicher Verlinkung. Google bekämpft Spam aktiv mit Anti-Spam-Systemen.
SWL (Linktauschsystem)
SWL (vom polnischen „System Wymiany Linków") sind Plattformen zur automatischen Veröffentlichung von Links auf den Seiten der Systemteilnehmer. Früher beliebt, heute von Google hart bestraft — wir raten von der Nutzung ab.
T
Trust Rank (TR)
Trust Rank ist das Konzept, wertvolle, vertrauenswürdige Websites anhand ihrer Verbindungen zu vertrauenswürdigen Quellen zu identifizieren. Es ist ein Indikator für Qualität und Glaubwürdigkeit einer Seite.
Tiny text
Tiny text ist eine Black-Hat-SEO-Technik, bei der mikroskopisch kleiner, für Menschen unsichtbarer und mit Keywords gesättigter Text platziert wird, den nur Robots lesen. Sie ist verboten.
Trust Flow (TF)
Trust Flow ist eine Majestic-Kennzahl auf einer Skala von 0–100, die das Vertrauen in eine Seite anhand der Qualität der verlinkenden Quellen beschreibt. Am besten liest man sie zusammen mit dem Citation Flow.
U
Usability (Benutzerfreundlichkeit)
Usability ist das Maß an Komfort bei der Nutzung einer Seite — ein übersichtliches Menü, eine einfache Oberfläche, eine logische Hierarchie und schnelle Performance. Hohe Benutzerfreundlichkeit führt zu besseren Conversions und Qualitätssignalen.
User Experience (UX)
User Experience ist die Gesamtheit der Erfahrungen des Nutzers während und nach dem Besuch einer Seite. Gute UX, unterstützt durch schnelle Core Web Vitals, steigert Engagement und Verkäufe.
V
vSEO (Video SEO)
vSEO ist die Optimierung von Videomaterial für Suchmaschinen (u. a. Google und YouTube) — durch Beschreibungen, Titel, Transkriptionen, strukturierte Daten und das Umfeld des Videos mit wertvollem Text.
W
White Hat SEO
White Hat SEO ist Suchmaschinenoptimierung mit Methoden, die den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen. Der gesamte Inhalt ist für den Nutzer zugänglich, und die Ergebnisse sind dauerhaft und sicher — sie erfordern jedoch Zeit und Konsequenz.
Organische Ergebnisse
Organische Ergebnisse sind die kostenlosen, natürlichen Suchergebnisse. Je höher eine Seite für eine bestimmte Phrase steht, desto mehr Besuche erhält sie — ohne Kosten pro Klick (im Unterschied zu PPC-Anzeigen).
Z
Zaplecze (Satellitenseiten / PBN)
„Zaplecze" ist der polnische Begriff für Seiten, die zum Platzieren von Links auf die zu optimierende Website aufgebaut werden (vergleichbar mit einem Private Blog Network). Am wenigsten riskant sind thematische, branchennahe Satelliten, doch ein übermäßiges Vertrauen darauf birgt heute das Risiko von Sanktionen.
Zebra Page
Zebra Page — siehe: Doorway Page.
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